商標(biāo)實質(zhì)審查是遏制惡意注冊的第一道關(guān)口。在實質(zhì)審查程序中打擊惡意注冊行為，便于盡快保障權(quán)利人利益，減少惡意申請，緩解后續(xù)行政和司法環(huán)節(jié)中的工作壓力。因此，社會各界都希望將關(guān)口前移，在審查環(huán)節(jié)堅決打擊惡意注冊行為。

　　大連商標(biāo)注冊介紹說在日常工作中，商標(biāo)局經(jīng)常收到代理機構(gòu)和在先權(quán)利人的來函，要求在商標(biāo)注冊審查階段對某些惡意搶注行為進行嚴(yán)厲打擊，以避免后期需要接連不斷維權(quán)，從而降低維權(quán)成本。

　　商標(biāo)局積極回應(yīng)社會關(guān)切，面對惡意注冊的新形勢、新變化、新特點，在審查階段優(yōu)化審查分文流程，對典型惡意申請類型及相關(guān)案例進行梳理、匯總，采取從嚴(yán)適用法律等措施，大力打擊惡意注冊行為，駁回了一批惡意注冊申請，以期形成強力威懾。

    商標(biāo)局還鼓勵廣大代理機構(gòu)在代理商標(biāo)注冊申請時加強宣傳，盡量勸說委托人不要搶注高知名度商標(biāo)、公共資源或名人姓名。商標(biāo)局在繼續(xù)加強相關(guān)信息化建設(shè)、便于發(fā)現(xiàn)惡意注冊線索的同時，就惡意注冊問題加強與法院、商標(biāo)評審委員會的交流與研討，以積極探索目前難題的破解之道。

    有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)重要、本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費者認(rèn)牌購物或消費。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費者達(dá)到識別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。