商標的基本功能是用來區(qū)分商品或服務(wù)的來源，由于并未將他人注冊商標的標識用作商標，而是制作成了商品，因而很難歸入已經(jīng)達成共識的兩類侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為，即混淆和淡化。將他人注冊商標的標識制作為鑰匙扣吊墜、項鏈吊墜、小背包等，并未用作商標或裝潢，不具備適用混淆規(guī)則的基礎(chǔ)；

同時，這種現(xiàn)象是否會淡化商標指示來源的功能，也很難證明。經(jīng)銷商在經(jīng)銷關(guān)系存續(xù)期間將生產(chǎn)商的商標登記為企業(yè)字號并進行使用雖然有正當理由，但這種使用只是基于二者存在共同的利益關(guān)聯(lián)這一特殊關(guān)系，并不會使經(jīng)銷商的企業(yè)字號具備區(qū)別于生產(chǎn)商的商標及字號的獨立的識別作用。

因此在經(jīng)銷關(guān)系終止后，經(jīng)銷商未經(jīng)權(quán)利人許可，繼續(xù)使用原企業(yè)字號并從事與權(quán)利人存在直接競爭關(guān)系的商業(yè)經(jīng)營活動，主觀上存在攀附他人商譽的惡意，客觀上也會造成消費者的混淆誤認，其行為應(yīng)當認定為構(gòu)成不正當競爭及商標侵權(quán)。中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員管育鷹表示,已經(jīng)注冊為商標的名校簡稱,其注冊商標專用權(quán)受商標法保護,不容侵犯；

冒用沒有注冊為商標,但實踐中能判斷其唯一指向某名校的簡稱,此類行為屬于反不正當競爭法所指的擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱或社會組織名稱(包括簡稱等)、足以引人誤認為與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。被侵犯的權(quán)利人可以向市場監(jiān)督管理部門舉報,請求查處,也可以起訴到法院,依據(jù)商標法和反不正當競爭法請求對方承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等責(zé)任。　　

新《反不正當競爭法》對商業(yè)標識保護范圍進行了重新列舉和擴充。大連商標注冊將商業(yè)性標識更明確地分為商品類標識、主體類標識和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標識三類（互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)標識與前二者之間有交叉），并細化了這三類標識的具體形式，并以“等”字對有關(guān)商業(yè)標識的列舉保持開放性的規(guī)定。