商標往往是企業(yè)文化的結晶，更是企業(yè)很重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)在不斷地發(fā)展的過程中總結出自身的企業(yè)文化特點以及發(fā)展方向，并將這些融入商標中，形成了能代表企業(yè)自身形象和企業(yè)文化的商標。隨著時間推移，商標往往還具有增值作用，這種價值是難以替代的。

《商標法》第四十八條規(guī)定“本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為”。該法條的定語為“用于商業(yè)活動中識別商品來源的行為”，由此可以推斷，不是用于商業(yè)經(jīng)營活動中，不以識別商品來源為目的使用商標，這種行為不構成商標法意義上的商標使用。

大連商標糾紛和商標異議有什么區(qū)別

兩者本質上是不同的：商標爭議的實質是對較早注冊商標的人的特殊保護措施；商標異議的實質是對商標的社會異議進行初步審查，包括在商品（或服務）上使用相同或相似注冊商標的所有者或在先申請人的相同或相似的異議。兩者的內容不同：爭端的內容是關于權利的爭端；異議的內容僅是對原批準商標的異議。

申請時間不同：爭議在有關商標被批準注冊后一年內提出，即頒發(fā)商標注冊證。申請的主題有所不同，爭議方是具體的，也就是說，它必須是在先注冊人；并且異議將在《商標公告》發(fā)布后的三個月內提出。

普通商標只能在獲準注冊的商品或服務類別上受到法律的保護，享有商標專用權，而馳名商標與其獨創(chuàng)性和顯著性而獲得不同程度的跨類保護；馳名商標可以對抗其他人的惡意注冊，其它公司不得以該馳名商標作為域名注冊，其它公司不得以該馳名商標作為公司名稱注冊。

《商標法》第三十三條規(guī)定，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，或者任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的，予以核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予公告。